История бренда LEGO. История создания конструктора лего Какая страна известна детским конструктором лего

В сентябре 1996 года на седьмом Всемирном конгрессе Сетевого семейного бизнеса, проходившем в Лозанне (Швейцария), швейцарский Международный институт управления и преобразования наградил Кельда Кирка Кристиансена и компанию LEGO Групп орденом за преданность семейному бизнесу, отметив тем самым выдающиеся заслуги компании за годы своего существования. За всё это время фирма Lego выросла в одну из крупнейших и самых уважаемых в мире компаний по производству детских игрушек.

Сегодня группа Лего состоит из 41 компании на всех шести континентах. Продукция Лего продаётся в более чем 60 000 магазинах и более чем в 130 странах.

С "кирпичиками" лего играли и играют от 200 до 300 миллионов детей и взрослых.

А начиналось всё чрезвычайно просто…

В 1932 г. датчанин Оле Кирк Кристиансен, поднакопив деньжат, решил начать свое дело, простое и надежное - производство стремянок и гладильных досок. Чтобы на первых порах не швыряться деньгами, в столярном сарае, который располагался позади плотницкого магазина, он нашел дело для каждого из членов семьи. Особо прилежно трудился младший сын Готфрид Кирк Кристиансен. 12 летний Готфрид старательно помогал убирать мастерскую дважды в день. Отец однажды заметил, что сын обрезки доски, похожие на кубики, не выбрасывает, а складывает в отдельную коробку.

Готфрид, зачем тебе этот мусор? - Это не мусор, папа. Я крашу обрезки и меняюсь ими с ребятами. Они думают, что это кубики. Смотри, какой перочинный нож я получил за 12 синих и 12 красных кубиков.

И много тебе удалось уже сменять?

Все! Только наш плотник режет доску так аккуратно, что отходов почти не остается.

Говорят, лучшее, что есть в правилах, - это исключения. Если отходы при производстве изделия пользуются большим спросом, чем само изделие, то только ленивый не задумается какую выгоду из этого можно извлечь. Оле Кристиансен не был лентяем. Он стал стругать кубики. Тут же оживилась торговля. Кубики, в отличие от гладильных досок, имели свойство теряться, поэтому их покупали чаще. Со старым бизнесом было покончено: сама жизнь потребовала начинать новый.

Новый бизнес требовал изобретательности. И Кристиансен изобрел «наборы»: кубики продавались в наборе по цветам. Объяснить покупателям, что это новинка, могло название. Оно само просилось на упаковку - «Увлекательная игра». По-датски это звучало «Leg Godt». Но не каждый ребенок мог выговорить это сочетание, решил Кристиансен и убрал некоторые согласные. Осталось - Lego. Позднее же выяснилось, что «lego» по латыни означает не что иное, как «я учусь», «я складываю»... Как оказалось, Кристенсен сделал невероятно точный прогноз. Основатель знаменитого «конструкторского бюро» сформулировал и главную идею компании: делать такие игрушки, которые помогали бы ребенку обучаться с удовольствием и воплощать в затейливой игре свои самые смелые фантазии.

Но останавливаться на этом было рано. В 1934 году Оле Кирк Кристиансен одолжил у многочисленных родственников три тысячи датских крон (около 500 долларов) и зарегистрировал компанию. В то время в компании трудилось 7 человек. Спустя несколько лет на стене цеха появился лозунг, придуманный Оле: «Только лучшее является достойным». К 1936 г. прайс-лист включал в себя 42 модели. Самой дорогой из них был грузовой фургон, цена которого составляла 36 датских крон. К удивлению Оле, расходились они прежде, чем успевала высохнуть краска.

На протяжении 10 лет фабрика ЛЕГО развивается и охватывает площадь в 180 квадратных метров с двумя этажами и чердаком в 40 квадратных метров.

Тогда же Оле Кристиансен разрабатывает оригинальную маркетинговую стратегию. Идея была предельно проста. Каждый ребенок мог играть в магазине с любой понравившейся игрушкой ровно столько, сколько ему заблагорассудится. Не всякий родитель решится отнять у отпрыска понравившуюся игрушку. Пока дети посетителей играли, Оле развлекал их родителей разговорами. Но делал это скорее, из болтливости, чем из расчета. Родители сочувственно кивали и... покупали очередную лошадку. Именно таким образом процесс торговли товаром пошёл весьма бойко, да к тому же и стоили самоделки Оле Кристиансена тогда недорого.

Семейный бизнес процветал. Все четверо сыновей Оле уже сами мастерили лошадок-качалок, уточек на колесах и не собирались останавливаться на достигнутом. В конце концов, плотницкий магазинчик почувствовал себя Гулливером, возвышающимся над копошащимися внизу конкурентами. Но ненадолго, поскольку в марте 1942 года судьба нанесла серьёзный удар. Дом, столярная мастерская и магазин LEg GOdt превратились в груду пепла. Склад игрушек с продукцией для 270 магазинов сгорел дотла. Поджигателями стали немецкие бомбардировщики. Только через год страховая компания выплатила Оле около пятидесяти тысяч крон. На них можно было попробовать восстановить дело. И вскоре деревянные уточки и лошадки готовы были сойти с конвейера...

В 1944 г. компания преобразовалась в семейную компанию и стала называться «Биллундская фабрика игрушек LEGO с ограниченной ответственностью» . Старший сын Готфред очень уважал отца, но полагал, что для того, чтобы остаться на рынке надолго, необходим научный подход, даже если речь идет о таких вещах, как игрушки. Прежде всего, Готфред разделил детей, которые играют в игрушки, и родителей, которые их покупают.

Детские игры Готфред классифицировал так.

До двух лет малышам в принципе все равно во что играть. Лишь бы игрушки погромче пищали, звенели, были ярко раскрашены и, конечно, безопасны.

Дети постарше уже начинают осознавать себя и свой пол. И их увлекают так называемые ролевые игры (свои у мальчишек и свои у девчонок), копирующие события из реальной жизни. При этом реальные обстоятельства и предметы заменяются игрушечными.

Концепция Готфреда была хороша тем, что сулила компаниям-производителям игрушек серьезные барыши. Ведь реконструированный детский мир, как и реальный взрослый, можно постоянно пополнять новыми предметами и вещами. Теперь лишь оставалось убедить взрослых в том, что ролевые игры наиболее полезны для детей. Но старые деревянные кубики уже не совсем подходили для развития этой концепции. Готфред задумался, из чего бы еще можно было делать кубики. Как раз, когда Готфред Кристиансен закончил свои теоретические изыскания, изобрели пластик. Новый материал был не только безопаснее дерева, но и выглядел гораздо ярче. Это было именно то, что нужно.

Но перейти на новый материал удалось только в 1947 г. Под давлением сына Оле Кристиансен купил в Великобритании первую машину по производству пластиковых кубиков, а также патент на их выпуск. Именно тогда LEGO стала первой компанией в Дании, которая приобрела машину, отливавшую формы из пластика для изготовления игрушек. Это было крайне своевременно. Через несколько месяцев Lego заполнила прилавки всех магазинов игрушек пластмассовыми куклами и погремушками, которые великолепно продавались.

А вот пластмассовые кубики шли плохо. Они были слишком легкими, и построенные из них кукольные дома неизбежно рассыпались при любом неосторожном движении. Однако именно кубики показались Готфреду тем самым универсальным игровым материалом. Только традиционные кубики надо было усовершенствовать. Тогда же один из сотрудников предложил делать кубики со штырьками. С помощью штампа-матрицы делать такие штырьки было чрезвычайно просто. Это была уже «матрица-революция» - революционное решение состояло в том, что с помощью штырьков конструкция, выстроенная из кубиков, делалась жесткой, а значит, подвижной. Теперь можно было из кубиков строить что угодно - они превратились в кирпичики. Это позволило добиться неограниченного количества комбинаций и создавать из стандартных элементов самые разнообразные игрушки.

В 1949 г. компания произвела на свет около 200 различных пластиковых и деревянных игрушек, включая легкосоединяемые строительные элементы кубиков LEGO. Они продавались исключительно в Дании. Фабрика занимает площадь 2300 квадратных метров, ее штат составляют 50 рабочих. В мир LEGO пришла осмысленность. В играх-наборах появились заданные формы, появились персонажи.

В 1950 г., в день своего тридцатилетия, Готфрид Кирк Кристиансен был назначен младшим директором компании LEGO. Он продолжает свою работу над развитием Системы Игр LEGO: любая новая разработка игрушек LEGO основывается на идее, что дети способны использовать игру, чтобы развиваться и познавать мир на каждом этапе своего взросления. Результат превзошел все самые оптимистичные ожидания. Игрушки Lego стали называть сенсационным изобретением. А Готфреда Кристиансена - человеком, который сумел совместить игру и образование.

С 1953 года кубики ЛЕГО стали называть «LEGO Mursten» («ЛЕГО кирпичики»). В этом же году в Биллунде было основано литейное производство. В Норвегии начали выпускать продукцию LEGO, включая легкосоединяемые элементы LEGO, арендовав специальные отливочные формы для изготовления игрушек из пластика.

1 мая 1954 г. название LEGO было официально зарегистрировано в Дании. В следующем году, после того как кубики LEGO утвердились на рынке, компания выпустила Систему игры LEGO, состоящую из 28 наборов и 8 транспортных средств, которая произвела настоящую сенсацию. В этом же году пластиковые игрушки и Система игры LEGO были отправлены на экспорт.

К тому времени империя LEGO продолжала совершенствоваться, новые персонажи появились не только в игровых наборах, но и в руководстве компании - отца сменил сын. Готфрид Кирк Кристиансен был назначен ее директором-распорядителем, а после смерти Оле Кирка Кристиансена его сын Готфрид Кирк Кристиансен возглавил компанию LEGO. Он достойно продолжил дело отца. К началу 60-х годов существовало 50 наборов LEGO, 15 транспортных средств и несколько отдельных элементов. Конструкторы LEGO становятся хорошо знакомы как детям, так и взрослым. Они полностью выполняют своё назначение – дарить радость и побуждать к творчеству, помогать детям развиваться и познавать мир. Создавая игрушки-конструкторы, компания LEGO продолжала стремиться вдохновить ребенка в процессе игры, дать ему возможность экспериментировать и созидать свой собственный мир, где нет границ.

Конструкторы LEGO должны были отвечать десяти основным критериям, которые были сформулированы Готфридом Кирком Кристиансеном:

неограниченные возможности при сборке моделей,

создание конструкторов для девочек и для мальчиков,

игра увлекает детей любого возраста и уровня развития,

стимулирует активность ребенка и полностью захватывает его,

за конструктором можно сидеть часами,

конструктор способствует развитию воображения и творчества,

с появлением новых моделей интерес к игре возрастает,

тематика LEGO всегда актуальна,

конструктор абсолютно безопасен,

продукция LEGO обладает высоким качеством.

Все придуманные игрушки Готфрид Кирк Кристиансен поделил по сериям. Например, для малышей от 0 до 4 лет была придумана развивающая серия игр с кубиками. Она помогала малышу осознать самого себя, научиться общению с другими детьми, развить логическое мышление и творческие задатки , а для тех, кто постарше, делались наборы с ролевыми играми , например из жизни гонщиков или известных сказок. Почти все наборы конструктора комбинировались между собой таким образом, что ребёнок обеспечивался материалом для создания едва ли не бесконечной сказки. Детали практически любых конструкторов могли использоваться в самых разнообразных детских фантазиях.

Однако останавливаться и на этом этапе развития компания LEGO посчитала преждевременным. В 1968 появляется новое королевство, фантастическая страна, изобилующая разнообразнейшими техническими фантазиями. На родине LEGO, в датском местечке Биллунд, появился семейный развлекательный парк LEGOLAND . Кроме несметного количества аттракционов для «детей от 0 до 99», были собраны самые интересные вещи, когда-либо придуманные дизайнерами компании. Здесь можно запросто было познакомиться с массой архитектурных достопримечательностей, только в миниатюре. Тадж-Махал, амстердамская набережная, Акрополь - все это сделано из обычных леговских кубиков, причем настолько мастерски, что при желании в городке можно вести занятия по искусствоведению. А рядом расположились сделанные из кубиков LEGO двухметровые человечки, гномы, фламинго и даже огнедышащий дракон. Тут же курсировал яркий игрушечный поезд, на котором с удовольствием катались посетители парка. Действовала школа вождения, где ребенок вволю рулил и торжественно получал водительские права. Чуть подальше располагался островок развлечений для самых маленьких, лего-родео и страна пиратов с огромной каравеллой, поставленной у берега пруда на якорь, а поодаль возвышался средневековый замок с зубчатыми стенами, мостами и флагами.

Желающих посмотреть на чудо-парк стало так много, что датской глубинке пришлось обзавестись своим международным аэропортом!

Теперь в мире существует 4 парка Леголенд: в Биллунде (Дания), в Виндзор (Великобритания), в Калифорнии (США) и в Гюнцбурге (Германия). Отличие парка Леголенд от Диснейленда, прежде всего, заключалось в том, что в него идут не развлекаться, а, прежде всего, учиться. Диснейленд нельзя перенести к себе домой, а Леголенд - запросто. Ведь всё здесь сделано из кирпичиков LEGO.

Империя LEGO ширилась, как река в половодье, и растекалась по миру. Филиалы возникли в Швейцарии, за океаном - в США. У LEGO появились свои фанаты. И даже вырастая, они не бросали «игру в кубики». Доказательством тому служат исследования одной американской компания. Она задалась целью узнать, какие именно игрушки пользуются наибольшим спросом у взрослых. Акция прошла под лозунгом «Мы все родом из детства». По некоторым данным, были опрошены более 10 тыс. человек в США, Канаде, Мексике, Великобритании, Германии и Австралии. Результаты своеобразного теста шокировали его организаторов. Как оказалось, большинство мужчин и женщин в возрасте от 30 до 50 лет предпочитают «Лего». Именно эти конструкторы заняли первое место в рейтинге.

В 1977 г. Кельд Кирк Кристиансен, внук Оле Кирка Кристиансена, представитель третьего поколения владельцев компании LEGO Групп, включается в процесс руководства «империей Лего». Через пару лет он был назначен на должность президента компании INTERLEGO A/S (в январе 1987 г. ее переименовали в LEGO A/S).

В период до конца XX столетия компания LEGO находилось на вершине своей славы, о чём свидетельствовали такие факты:

открытая в созвездии Малой Медведицы звезда была названа LEGO;

в Италии поставили оперу из жизни компании LEGO, начиная с 1932г.

американский журнал Fortune назвал кубик LEGO «товаром столетия», потому что он изменил жизнь людей в ХХ веке.

«Британская ассоциация торговцев игрушками» присвоила конструктору Лего звание «Игрушки столетия». Премия была вручена 30 января 2000 года.

Но технический прогресс не стоял на месте и новые поколения детей из реального мира игры стали переходить в виртуальный. Место кубиков стали занимать компьютерные игры. Для «империи Лего» выявилась серьёзная угроза. Но Кельд Кристиансен не терял веры в дело, начатое его дедом. Потому однажды он собрал совет директоров, на котором сильно всех озадачил тем, что надо было искать новые формы игры не только детей, но и самой компании. Поняв это, LEGO стало менять стратегию, пошла на союз с новыми технологиями, но только для того, чтобы те помогли кубикам «поумнеть». И через некоторое время из кирпичиков LEGO уже можно было собирать мини-роботов, которые управлялись на расстоянии. При этом благодаря вмонтированным видеосистемам роботы научились «видеть», а для киноманов любого возраста датские затейники совместно со Стивеном Спилбергом изобрели LEGO Studio, чтобы снимать самое настоящее кино.

К концу 1998 года компанией LEGO Media International были выпущены три компьютерные игры – LEGO Creator, LEGO Chess и LEGO Loco. Эпоха высоких технологий позволила присоединять игрушки к персональному компьютеру. Были созданы даже «умные» кубики: элементы с вмонтированным в них компьютером и элементами питания (серия «LEGO Mindstorms»). Теперь начинающим конструкторам есть, чем гордиться: игрушечный летательные аппараты ревут как настоящие самолеты, а машины приводятся в движение радиопередатчиком.

Наборы LEGO Звездные войны стали самым продаваемым товаром в Европе. В LEGO Company прошла кадровая реструктуризация, в результате которой упростилась система организации, и были набраны новые сотрудники из разных стран, которых предполагается задействовать в проектах XXI тысячелетия.

Так что LEGO пока не покидает поле битвы, ее конструкторы готовы побороться не в виртуальных, а в реальных измерениях.

Итак, что же сделало компанию LEGO мегабрэндом?

Во-первых, Его Величество Случай, в котором творчество и интерес к самым простым вещам сыграли главную роль.

Во-вторых, взаимоподдержка всех членов семьи, разделяющих идею и концепцию LEGO.

В-третьих, уверенность в успехе и безусловный оптимизм её создателей.

И ещё – внимание к людям , знание мира детей и психологии потребителей, тонкий учёт нынешних и перспективных интересов покупателей. Создатели компании делали установку на социализацию, пытаясь облегчить процесс приобщения ребёнка к взрослой жизни.

Но был ещё один секрет. Компания LEGO внесла свою лепту в вечный поиск смысла жизни. Философия LEGO отразилась в лозунге, который не мог не затронуть ум и душу любого человека, пытающегося выжить в этом сложном мире: «Мы хотим пробудить в каждом из вас ребенка». Философия и простая, и мудрая одновременно: человек должен всегда оставаться ребенком. Только так он сможет учиться, добиваться успеха, узнавать новое, изменять мир.

• История успеха компании Lego
• Lego в наследство
• Гендерный просчет…

История культового бренда Lego берет свое начало в маленькой столярной мастерской датского поселка Биллунд в 1932 году. Ее основатель - простой плотник Оле Кирк Кристиансен - пытался свести концы с концами, изготавливая гладильные доски, стремянки, стулья… Однако его величество Случай решил иначе распорядиться скромным семейным подрядом.

История успеха компании Lego

Кристиансен обратил внимание на то, что его сын и первый помощник Годтфред собирает крупные стружки, отдаленно напоминающие разные фигурки, окрашивает их и успешно обменивает у своих приятелей на вещи, представляющие детский интерес. Смекалка Оле Кирка подсказала датскому плотнику расширить ассортимент мастерской деревянными игрушками. Первопроходцем в новой линейке товаров стала утка на колесиках. Детское направление бизнеса набирало популярность и стало приносить несоизмеримо большую прибыль по сравнению с другими товарами. Уже в 1934 году столярная мастерская получила звучное имя Lego. Своим названием компания обязана все той же находчивости Оле Кирка Кристиансена. Именно он, исходя из нового направления деятельности мастерской, соединил два первых слога датских слов «LEg GOdt», что в переводе означает «играть хорошо». Кроме того, выбранное название стало пророческим с точки зрения перевода с латыни - «я собираю», а также «я учусь»…

Более детальное погружение в историю успеха компании Lego позволяет выяснить, что идея скрепляющегося конструктора была подсмотрена г-ном Кристиансеном-старшим у английской компании Kiddcraft. Ее основатель Харри Фишер в середине 40-х годов прошлого века изобрел и запатентовал кубики с четырьмя и восьмью выступами на поверхности для взаимного соединения. Поездка в Туманный Альбион в 1947 году стала для основателя Lego судьбоносной. Помимо приобретения формовочной машины для производства пластиковых деталей - с целью разнообразить производство деревянных игрушек пластмассовыми, - Оле Кирк Кристиансен получил разрешение на использование образцов игрушечных строительных блоков Kiddcraft.

Он модифицировал дизайн английского конструктора и с помощью вновь приобретенного агрегата запустил в производство «автоматически сцепляющиеся кирпичики». Вот такое длинное имя носили первые детали современного Lego.

Lego в наследство

1 мая 1954 года считается днем рождения всемирно известного бренда, поскольку именно в этот день было официально зарегистрировано название Lego. Новый управляющий компанией, сын основателя Годтфред Кирк Кристиансен понял, что «изюминкой» его продукции должно стать создание принципиально новой системы творческих детских игр. В основу концепции была заложена философия многофункционального строительства. В виде кубиков Lego она открывала неиссякаемый источник для реализации детских фантазий, начиная с конструирования земных замков и заканчивая возведением космических станций. Когда локомотив инновационной системы, названный Lego Play System, вопреки несовершенству сцепления кирпичиков, обрел своего восторженного потребителя, Кристиансен-младший понял, что обрел свою «курицу, несущую золотые яйца».

Вместе с тем технический сбой в качественном удерживании деталей Lego одна с другой в течение нескольких лет являлся камнем преткновения для полномасштабного идеологического переворота в мире детских конструкторов. Сырье для производства кубиков ввиду своих химических характеристик не позволяло добиться высококлассного взаимного сцепления деталей. Техническую часть проблемы Годтфреду удалось решить благодаря изобретению новой системы связи блоков по типу «шип - трубка», что используется и в современных конструкторах Lego. Вопрос с сырьем был снят после удачных экспериментов с полимером ABC. Именно этот вид пластика позволяет надежно скрепляться шипам и трубкам. По факту проведенных опытов в январе 1958 года был запатентован до боли знакомый нам дизайн кирпичика Lego.

Стоит отметить, что все кубики, произведенные с момента получения данного патента, полностью соединяются с деталями, которые сходят с конвейера и сегодня. Подобная преемственность приобретает еще большую актуальность в связи с тем, что одно поколение просто не в силах реализовать все возможные комбинации. Математически доказано, что из шести 8-шиповых одноцветных Lego можно составить более 915 млн сочетаний.

Работа на маленького потребителя вынудила сотрудников компании продумать всевозможные варианты «использования» кубиков юными конструкторами. Неоценимую услугу компании Lego оказывает сульфат бария. Именно эта нерастворимая в воде соль входит в состав пластмассы всех деталей. Она не токсична и прекрасно различается на рентгеновских снимках, что позволяет быстро обнаружить кубик в случае проглатывания. Конструкция фигурок Lego также предусматривает возможность их случайного проглатывания. Во избежание приступа удушья в такой ситуации все «человечки» снабжены специальными отверстиями.

Гендерный просчет…

Начало 1970-х годов встретило компанию неласково. Запредельный уровень популярности конструктора, накрывшего потребителей наподобие цунами, резко снизился до критичной отметки. Искушенный рыночным изобилием покупатель, пресытившись леговскими кирпичиками, стал смотреть на сторону. Однако представитель третьего поколения семьи Кристиансенов, г-н Кьелль, смог вдохнуть новую жизнь в производство. Внук основателя компании пошел на серьезное смещение акцентов в концепции игровой системы. Базовая линейка универсальных конструкторов, направленных на развитие детской фантазии, была потеснена созданием целого комплекса узконаправленных тематических наборов. Кроме того, транспортную серию обеспечили электрическими двигателями. Эти концептуальные инновации принесли свои плоды. С начала следующего десятилетия выручка компании в среднем прибавляла 10% в год.

Вместе с тем, серьезным просчетом компании стала попытка выхода на нового потребителя, используя гендерный фактор. Набор Scala, разработанный специально для маленьких кокеток, не нашел отклика в их сердцах и в скором времени был снят с производства, принеся немалые убытки.

Антикризисный менеджмент «по-леговски»

В дальнейшем Европейский суд окончательно легализовал их деятельность, постановив, что дизайн кирпичика Lego не может быть торговой маркой, поскольку несет в себе исключительно техническую функцию. Воспользовавшись этим решением, нишу конструкторов а-ля Lego стали заполнять серьезные игровые гиганты, лишив Lego Group комфортной для успешного бизнеса монополии.

В начале 1990-х годов просчеты менеджмента в оценке рынка и серьезный рост конкуренции положили начало длительному управленческому кризису. Эра компьютерных игр его усугубила. 1998 год принес своего рода антирекорд - убытки компании составили 48 млн долларов. Антикризисный менеджмент привел к увольнению более тысячи возрастных сотрудников, созданию миникиностудии для съемки мультфильмов с персонажами Lego, разработке линейки программируемых роботов, что позволило серьезно увеличить возрастной ценз потребителя, а также к открытию производства сопутствующих товаров, в том числе одежды и т.п. Таким образом, попытка угнаться за веяниями «быстрого мира» и диверсифицировать капитал привела к смещению производственного фокуса с конструкторского направления на иные, зачастую чуждые компании направления бизнеса. В результате погоня за инновациями чуть не подвела Lego Group к печальной процедуре банкротства.

Переломным моментом в определении будущего компании стало заявление директора по стратегическому развитию Йоргена Кнудсторпа о том, что ни одна из инноваций в Lego Group не приносит прибыль, а система управления не является эффективной.

По инициативе г-на Кнудсторпа Lego Group избавилась от балласта нецелевых и убыточных направлений бизнеса, перебазировала производство в государства с дешевой рабочей силой, наладила онлайн-схему обмена идеями со своими клиентами. Немаловажным этапом стало возрождение традиционной для Lego игровой системы, а также возврат к классическому дизайну и размеру кирпичиков.

Меры оказались эффективными. После длительного пике компании удалось вернуться в обойму серьезных игроков. По данным вице-президента Lego Group Джона Гудвина, чистая прибыль компании в 2015 году выросла на 31% и достигла 9,2 млрд датских крон.

40 триллионов кубиков до луны

Подтверждением вновь обретенного статуса игрового тяжеловеса для Lego Group является то, что книга рекордов Гиннеса так и пестрит всевозможными «достижениями» шипо-трубчатых деталей: 545-метровая железная Lego-дорога, 30-метровая башня, полноразмерные работающие автомобили, печатающие принтеры, амурский тигр в натуральную величину… Сфера применения кирпичиков кажется безграничной.

Согласно скрупулезным подсчетам сотрудников компании, суммарное производство различных конструкторских элементов за все годы выпуска превышает 760 триллионов штук. Только количество выпущенных одушевленных фигурок Lego семимильными шагами приближается к численности населения нашей планеты… Гигантомания руководства Lego Group подтолкнула компанию провести математические вычисления, согласно которым, башня из 40 трлн кубиков Lego достигнет луны.

Журнал Fortune, отдав должное статусу Lego как лучшей игрушки столетия, позволил себе весьма правдивую шутку, написав, что из бесчисленного множества кирпичиков, разбросанных по всему земному шару, «почти наверняка 10 миллиардов завалились под диванные подушки, а еще 3 миллиарда находятся внутри пылесосов».

Lego-дивиденды для «наигравшихся» владельцев

Безусловно, инновационные технологии вкупе с грамотной бизнес-идеологией - залог успешного будущего. Британские финансовые аналитики сделали практически сенсационное заявление. Согласно их мнению, люди, которые приобрели конструкторы Lego 15 лет назад, в случае их реализации сегодня заработают больше тех, кто в тот же период инвестировал в золото и акции. Например, конструктор из серии «Звездных войн» под названием «Тысячелетний сокол», рыночная цена которого в 2007 году составляла порядка 342 фунтов, сегодня можно приобрести у «наигравшихся» владельцев за 2,7 тысячи фунтов, что эквивалентно 280 тысячам рублей… Получается, что Lego - как хороший коньяк. С годами только растет в цене.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter .

Группы LEGO начинается в 1932 году. Тем не менее, кирпич LEGO, как мы его знаем сегодня, не существовал до 1958 года. Простой, долговечный и красочный дизайн кирпича LEGO, созданный в этом году, идеально подходит для детской игрушки. Пластиковые кирпичи являются частью системы взаимоблокировки, которая имеет только правильное количество креплений: кирпичи хорошо держатся вместе, но могут быть легко разделены ребенком. И согласованность кирпичей из разных наборов была ключевой особенностью игрушки. Кирпич, производимые сегодня, могут стыковаться с теми, которые были произведены еще в 1958 году.
Рост популярности кирпичей LEGO можно объяснить тем как сильно ребёнок задействует воображение, для создания чего-то из кирпичей LEGO. Кирпичи настолько универсальны, что LEGO Group подсчитала, что всего шесть кирпичей с восемью шпильками могут быть расположены в 915 103 765 различных комбинациях.

Производство

Сегодня кирпичи LEGO производятся в основном на заводе в штаб-квартире компании в Дании. Кирпичи настолько тщательно изготовлены, что компания утверждает, что на каждый 1 миллион элементов, только 18 будут объявлены дефектными и удалены из набора. Впечатляющие цифры, учитывая, что LEGO Group производит 15 миллиардов компонентов в год — это 1,7 миллиона штук в час или 28 500 в минуту. Часть этого числа приходится на резиновые шины, завод также производит 306 миллионов крошечных резиновых шин в год. Фактически, судя по этому числу, LEGO является производителем шин № 1 в мире.

После того, как были придуманы первоначальные кирпичи, сын Кристиансена и наследник группы LEGO, Godtfred Kirk Christiansen, разработали LEGO DUPLO в конце 1960-х годов для детей младшего возраста, у которых возникли проблемы с использованием оригинальных крошечных кирпичей LEGO. Кирпичи DUPLO больше по высоте и ширине, чем классические кирпичи, и для маленьких рук легче с ними справиться.
История создания Лего
Следующая глава в истории группы LEGO заключалась в создании фигуры LEGO в 1974 году. Маленькие желтые фигуры добавили другое измерение в игру, позволяя детям играть в роли и придумывать личности для своих персонажей из LEGO. На сегодняшний день было выпущено 4 миллиарда фигур LEGO, которые были оснащены бесчисленными масками, от баскетболистов до персонажей « Звездных войн» и пиратов.

История создания Лего
Наборы LEGO могут показаться слишком низкотехнологичными для современных детей, но LEGO Group продолжает сохранять свой бренд в центре внимания, следя за основными игровыми тенденциями. В 2004 году компания запустила LEGOfactory.com, где каждый может скачать LEGO Digital Designer и построить свою собственную модель LEGO. После этого вы можете либо сохранить его в галерее, либо купить нужные предметы, и отправить его себе домой, чтобы построить его в реальной жизни.

LEGO также имеет лицензионную сделку с издателем LucasArts для создания видеоигр, которые стали чрезвычайно популярными. Самая последняя видеоигра LEGO Star Wars II: The Original Trilogy,была самой продаваемой игрой. Разработавшись на восьми различных игровых платформах, игра продала 1,1 миллиона доларов за первую неделю выпуска и продолжает оставаться бестселлером. В праздничный сезон LEGO также запустила высокотехнологичный LEGO Mindstorms NXT для детей старше 10 лет, что позволяет им создавать собственные моторизованные роботы.

История создания Лего
Каким бы ни было будущее LEGO, красочные кирпичи всегда будут отличительной чертой компании.

Сегодня сложно найти такую семью, в которой не было хотя бы одного набора Лего, - продукция компании Лего (LEGO) известна детям всего мира. Яркие и привлекающие внимание детали этого конструктора позволяют ребенку полностью погрузиться в мир своих фантазий и воплотить их в реальность.

Сейчас конструкторы Лего можно купить на любом континенте и почти в каждой стране, а область их применения гораздо шире детских игр и включает в себя создание развивающих пособий для школьного обучения, строительство настоящих Лего-городов, запуск действующих моделей роботов, и даже участие в космических разработках. И все это доступно как самым маленьким детям (минимальный возраст, для которого создаются наборы Лего серии Duplo – 3 года), так и взрослым людям, увлекающимся конструированием (конструкторы Лего не имеют максимального возрастного ограничения).

Почему же эти простые конструкторы смогли завоевать любовь многих и многих поколений детей всего мира? Как случилось так, что именно Лего стало пользоваться такой большой популярностью в мире? Ответы на эти вопросы кроются в истории Лего, в том, как эта компания относилась к своей продукции, какие цели ставила перед собой и каким образом стремилась их достичь.

История Лего

Начало компании

А начало всему было положено в далеком 1932 году в маленькой европейской стране – Дании. Столяр и плотник Ол Кирк Кристиансен решил основать собственную фирму, которая первые 17 лет своего существования производила лестницы и гладильные доски, а кроме этого – деревянные детские игрушки, очень востребованные малышами того времени, ведь пластмассу еще не придумали. Именно игрушки для детей стали основным направлением развития компании Кирка Кристиансена, и именно поэтому название компании связано с детьми. Слово «LEGO» произошло от словосочетания «leg godt», что по-датски означает «играй с удовольствием» . Именно радость, которую его игрушки приносили детям, и стала главной целью, которую ставил перед своей компанией Кирк Кристиансен, а затем и его сын – Годтфред, ставший главным помощником своего отца на фабрике игрушек.

Развитие науки и промышленности сделало возможным использование пластмассы для производства вещей для повседневного домашнего обихода, в том числе и детских игрушек. Поэтому с 1947 года фирма Лего начинает делать не только деревянные, но и пластмассовые игрушки. Пока это была не самая качественная пластмасса – она достаточно быстро теряла свой цвет, а грани деталек быстро стирались от трения друг об друга. Но внешний вид деталей Лего был создан сразу и навсегда, и именно универсальный принцип крепления деталей друг с другом сделал компанию Лего самой популярной среди детей всего мира.

Секрет такой популярности очень прост – Кирк и Годтфред Кристиансены очень хотели доставлять детям радость - не просто делать игрушки, а делать игрушки, которые бы нравились детям. Поэтому прежде, чем запускать производство пластмассовых конструкторов, они обратились к детскому психологу – мистеру Хилари Гарри Фишер Пейджу, который жил в Англии. Мистер Фишер Пейдж, на основе своего опыта работы с детьми, создал первый пластмассовый кубик, который мог скрепляться с неограниченным количеством таких же кубиков одинаковым способом. Именно такие кубики и стали основой известного сейчас конструктора Лего.

Появление современных деталей и Леголэнда

Но поначалу пластмассовые игрушки не пользовались большой популярностью, ни у детей, ни у их родителей. Дело в том, что пластмасса была не очень качественной – пахла, теряла цвет, стиралась. Деревянные игрушки были гораздо более долговечными и безопасными. Но отец и сын Кристиансены не теряли надежды – ведь они хотели создать самую популярную игрушку в мире, способную доставить удовольствие детям всех возрастов. Поэтому конструкция Лего постоянно совершенствовалась и в 1958 году уже сами Кристиансены разработали современную детальку Лего – абсолютно идентичную тем деталям, которые продаются сейчас. То есть детали конструкторов Лего, выпущенные в 1958 году, легко соединяются с деталями, выпущенными в 2000-м или 2015 году.

К сожалению, в том же 1958 году умирает основатель фирмы Ол Кирк Кристансен, и во главе компании становится Годтфред Кристиансен. Под его руководством в Лего отказываются от производства деревянных игрушек с 1960 года, полностью отдав все свои силы развитию пластмассовых конструкторов, как материала, обладающего гораздо большими возможностями. Благодаря исследованиям в области химии, пластмасса становится все более качественной и безопасной. С 1963 года компания Лего начинает использовать современную пластмассу – так называемую ABS-пластмассу. Этот материал не теряет цвет, не пахнет и практически не стирается при использовании. Детальки 1963 года выпуска до сих пор отлично сцепляются с современными. Дальнейшая история Лего связана уже с применением этих деталей при создании разнообразных наборов и воплощении на их основе самых сумасшедших для своего времени идей.

То есть именно 1963 год – это год создания такой детали конструктора Лего, как мы её знаем в наше время. Дети Дании, Швеции, Германии, США в это время могут выбирать уже из 57 готовых наборов Лего и 25 отдельных машин. Очень популярной становятся созданная серия Лего-поездов в различных вариантах исполнения. Кстати, для машин и поездов Лего в 1966-1968 годах специально разрабатываются двигатели, которые ребенок может использовать по собственному усмотрению, и конструировать на их основе разнообразные транспортные средства. В 1969 году конструкторы Лего выпускаются уже в количестве более 700 миллионов деталей в год, включая изобретенную в том же году серию Лего для самых маленьких – LEGO DUPLO, – это то же самое Лего, но увеличенное в 8 раз.

1968 год знаменит еще одним событием в истории Лего – это год открытия грандиозного парка развлечений – Леголэнд (LEGOLAND). Этот парк занимает территорию в 59 гектар – это примерно равно площади 100 футбольных полей. И всё это пространство отведено под целый город, собранный из известных каждому деталек Лего, даже автомобили, поезда и корабли состоят из планок конструктора Лего. Подобных парков развлечений в Европе в то время не было и нет до сих пор. Сейчас в Леголэнд ежегодно приезжают миллионы семей со всего мира, чтобы на несколько часов или даже несколько дней погрузиться в захватывающий мир, созданный на протяжении всей истории Лего. В Леголэнде есть даже своя гостиница почти на 130 номеров, где можно разместиться на несколько дней.

О первом периоде истории Лего – от основания компании, появления первых деталей конструктора, разработки универсальной детали, создания разнообразных наборов, от открытия Леголэнда и возрастании популярности Лего во всем мире – был снят мультфильм Lego Story, рассказывающий об истории Лего с 1932 до 1968 года. Посмотреть этот мультик стоит не только увлекающимся Лего детям, но также и обязательно - их родителям. Это даст возможность не только узнать о развитии одной из самых успешных компаний мира, но и поближе познакомиться с миром своих детей, понять их увлечения и реализовать их фантазии и творческие возможности.

Лего-фигурки – новая эра Лего

Сейчас сложно в это поверить, но те модели и наборы, которые очень популярны сегодня у детей большинства стран мира, были придуманы разработчиками Лего еще в 70-е годы. Особую роль в разработке новых идей играл внук создателя компании Лего Кирка Кристиансена – Килд Кристиансен. Именно он придумал серию Лего Техник, детали которой соединялись новыми, непривычными любителям Лего, способами. Лего Техник предназначалась для детей школьного возраста и здорово помогала развивать технические навыки.

Еще один прорыв в Лего-идеях, который произошел в 1974 году, пока во главе компании стоял Кирд, - появление Лего-фигурок (с 1992 года фигурки Лего получили название Лего Систем). Поначалу фигурки человечков не могли двигать руками и ногами, но уже через 4 года после своего рождения – в 1978 году – такая возможность у них появилась. Именно фигурки Лего позволили детям не просто конструировать что угодно из одинаковых деталей, а создавать собственные, населенные обитателями, миры. Без мини-фигурок Лего серии самого популярного сейчас в мире конструктора вряд ли были бы таким же разнообразными. Как можно представить себе серию Star Wars без Люка Скайуокера, или Дарта Вейдера, серию Castle – без рыцарей, а серию City – без жителей города? Именно собственные герои дали компании Лего второй шанс, когда в 90-е годы дети всерьез заинтересовались компьютерными играми и утратили интерес к обычным игрушкам.

Повсеместная компьютеризация практически лишила привычные конструкторы популярности, и Лего терпела убытки вплоть до 2001 года. Но любой кризис – это всегда основа для появления чего-то нового, и история Лего – яркий тому пример. Развитие новых технологий послужило началом новой жизни компании. Помимо продолжавшегося появления новых серий, основанных на классических детальках Лего, создаются новые варианты конструкторов, например, Лего Бионикл (Bionicle), а чуть позднее – Лего Ниндзяго (Ninjago). Они очень быстро становятся популярны у детей.

Кроме этого, Лего смогла использовать свои фигурки для расширения возможностей по освоению новых технологий – компьютерных игр, мультипликации и фильмов. Если сначала компьютерные игры мешали конструкторам Лего набирать популярность у детей, то с момента создания первой Лего-игры для компьютера (Lego Island) все поменялось. Лего-игры стали очень популярны у детей и к настоящему моменту создано уже 55 игр для разных серий Лего, в разных жанрах игр и с разными сюжетами. Точно так же произошло и с мультфильмами и кинофильмами. Если в 90-е годы идея снять мультфильм с участием однотипных пластмассовых человечков была бы воспринята с удивлением, то в 2000-е годы, кода такие мультфильмы появились, они очень понравились и детям и взрослым, так как были сняты с использованием современных технологий, обладали обучающим потенциалом и были интересны. В настоящее время можно посмотреть более 25 мультипликационных фильмов с участием Лего-героев.

Лего и космос

Это кажется невероятным, но детали Лего конструктора настолько универсальны, область их применения настолько широка, что помимо создания настоящих транспортных средств, зданий и предметов обихода в Леголэнде, Лего-детали с недавних пор используются и в космосе! Речь идет о роботе Лего из серии MINDSTORMS, специально сконструированном для работы на космической станции.

История появления этого робота такова:

В 2001 году компания Лего объявила конкурс по созданию робота-Лего, который сможет функционировать в условиях невесомости и выполнять какую-либо полезную задачу на космической станции. Принять участие в этом конкурсе согласились 124 любителя конструкторов Лего из самых разных уголков Земли. Их роботы прошли жесткий отбор, и из 10-ти финалистов был выбран только один победитель – робот, названный Джиттер, созданный Конрадом и Бастианом Шварцбахами. Джиттер отправился в космос и продемонстрировал всему миру неисчерпаемые возможности, которые доступны каждому обладателю конструктора Лего. При помощи стандартных световых сенсоров и процессора, Джиттер мог ориентироваться в пространстве корабля и собирал парящие в невесомости объекты, тем самым избавляя космонавтов от хлопот по их «поимке». В качестве награды создатели Лего-робота космонавта получили возможность наблюдать за его работой в ходе двух сеансов прямой связи с космической станцией.
Эта история стала воплощением мечты создателей компании Лего – сделать такую игрушку, которая будет интересна, играть в которую всегда будет удовольствием не только для детей, но и для взрослых. Это поразительно, но собрать такого робота как Джиттер мог любой житель планеты, имея совсем небольшой набор деталей, и обладая не очень серьезными познаниями в программировании. Конструкция Джиттера не имеет нестандартных решений, и воплотить этот проект в жизнь сегодня может любой школьник. Именно этого и старались добиться организаторы конкурса – продемонстрировать всему миру, что творческие возможности человека не знают границ, что несколько кусочков пластмассы, объединенные с современными технологиями, делают возможным всё!

Лего сейчас

Сейчас компания Лего абсолютный лидер среди производителей игрушек в мире, изготавливающая самый популярный среди детей конструктор. Описать все сферы применения Лего в жизни и оценить масштабы деятельности компании, наверное, невозможно. Но дать представление об этом помогут некоторые факты и события из истории Лего последних лет:

• - Самая дорогая Лего-деталь оценивается в 14 449 долларов США.
• - Житель Норвегии Йон Йенссен попал в Книгу Рекордов Гиннеса за свою Лего-коллекцию серии Star Wars – она насчитывает 300 кораблей, состоящих примерно из 750 тысяч деталей.
• - В 2013 году из 500 тысяч деталей Лего был собран полноразмерный автомобиль, способный перемещаться в пространстве со скоростью 30 километров в час, используя в качестве топлива баллоны с сжатым воздухом.
• - В 2013 году в Нью-Йорке был выставлен на всеобщее обозрение звездолет X-Wing, собранный из 5,5 миллионов деталей Лего общим весом в 23 тонны.

Сложно оценить Лего сегодня. Что это: игра или конструирование, развлечение или серьезное занятие, хобби или коллекционирование, компания игрушек или корпорация, обслуживающая все стороны жизни? Скорее всего, верными будут все эти утверждения. История Лего насчитывает больше 80 лет, и вся она подчинена достижению цели, заложенной в названии компании – «играй с удовольствием»! И глядя, как дети и взрослые с удовольствием проводят долгие часы, отдаваясь во власть собственного воображения, создавая собственные творения, можно уверенно утверждать, - эта цель достигнута!

Бренд LEGO давно ассоциируется со знаменитыми кирпичиками, из которых можно соорудить все, что угодно – от робота до целой модели города. Сейчас это гарантия качества и оригинальности конструктора, но путь LEGO был не простым. В разные моменты истории компания проходила стадии тяжелейшего кризиса.

История Lego

История компании Lego начинается в 1932 году в Дании. Плотник из бедной фермерской семьи Оле Кирк Кристиансен занялся производством деревянных лестниц и мелких предметов обихода, но прибыли это дело не приносило.

Чтобы удержаться на плаву, сын Готфрид предложил изготовить деревянные кубики. Эта идея и стала решающей в их жизни. Новую компанию Оле назвал lego, совместив слова leg (играть) и godt (хорошо).

К производству пластмассовых кубиков с идентичными штырьками компания пришла в 1947 году. Принцип новым не был: с такими кубиками уже играли британские дети. Кристиансен изучил образцы из Британии, изменил дизайн своих и начал штамповать совершенно новые модели.

Они уступали деревянным в прочности, зато легко соединялись и плотно друг к другу прилегали. Это и стало началом большой истории конструктора Lego .

В конце 50-х после смерти отца, Готфрид возглавил компанию и вывел семейное дело на международный уровень. Управление бизнесом переходило от отца к сыну, и сейчас его возглавляет правнук Оле Кирка – Килд Кирк .

Lego сегодня

Пик популярности Lego пришелся на начало , и до настоящего времени это один из самых желанных детских подарков.

Сегодня это самый популярный бренд пластиковых конструкторов для детей в мире. С момента своего основания компания выпустила тысячи наборов по мотивам известных мультфильмов, кино, комиксов. К примеру вот мы обозревали конструктор Lego по мотивам .

При этом нет ни одного набора именно на военную тему: основатель не хотел, чтобы в игрушках было насилие.

С появлением компьютерных игр простые игрушки потеряли свою привлекательность, и компания оказалась в стадии кризиса. Внук основателя нашел выход в создании своих компьютерных игр по мотивам популярных серий LEGO.

В настоящее время для 130 стран выпускается свыше 600 наборов, в которых содержится более 2000 уникальных элементов. И их диапазон только расширяется: компания занимается выпуском наборов робототехники. В них их используются дополнительные механизмы, двигатели, камеры, огни и датчики.

При этом все элементы во всех вариантах совместимы друг с другом, начиная с созданных в 1958 году.

Аналоги Lego

Огромная популярность конструктора Lego вызвала появление огромного числа аналогов: Brick, Mega Blocks, COBI, KRE-O, LIGAO и других. Они все совместимы с Lego, но по качеству и выбору тематических серий у Lego конкурентов нет.

Хоть аналоги и уступают оригинальному конструктору, у них есть весомый плюс, для бюджетных покупателей, – это доступная цена. Если порадовать себя или ребёнка очень хочется, то на алиэкспресс есть уйма неплохих вариантов.

Единственный производитель, приближенный к Lego по качеству - это канадская компания Mega Bloks , которой владеет Mattel.

Точные копии оригинальных конструкторов Lego выпускают некоторые китайские компании, например, Lepin. Но ни один из аналогов Lego не добавляет в пластмассу для кубиков безопасный сульфат бария .

Это необходимо для того, чтобы увидеть на рентгеновском снимке случайно проглоченную ребенком деталь.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter .